湖南19項非遺入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄推薦項目名單，入選率近三分之二，遠超全國平均水平，為歷屆申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目入選率最高的一次；在全國率先創(chuàng)建云上湖南非遺館，運用VR全景技術(shù)，將線下展會送達云端，與京東湖南非遺商城云上互通，一展一銷相輔相成，帶動文旅消費，助力脫貧攻堅；“讓媽媽回家”計劃入選“非遺扶貧品牌行動和優(yōu)秀帶頭人”；依托淘寶、拼多多、京東平臺，分別開設(shè)湖南非遺館，舉辦“湖南非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”活動，推動成交額超過2000萬元；在全國率先出臺《湖南省省級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》《湖南省曲藝傳承發(fā)展計劃》……
2020年，湖南非遺，抵住壓力，聚思謀變，亮點紛呈，交出了一張令人滿意的成績單。
推動非遺全面進軍電商領(lǐng)域
為助力精準扶貧、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，湖南推動非遺全面進軍電商領(lǐng)域。
5月19日至6月13日，湖南省文化和旅游廳聯(lián)合阿里、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，圍繞“非遺傳承 健康生活”主題，瞄準“新”課題、形成“合”模式、做足“實”功夫，舉辦“湖南非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”，開辟了湖南非遺保護傳承發(fā)展新天地，實現(xiàn)了讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果的目標?；顒觽鞑タ偲毓饬砍^4億人次，帶動非遺產(chǎn)品銷售成交額超6000萬元。
活動現(xiàn)場，花瑤挑花、岳州扇制作技藝、桃源刺繡、侗錦織造技藝、苗繡、土家族織錦技藝、瀏陽夏布、寶慶瓷刻、銅器制作技藝、善德香品10個非遺項目現(xiàn)場展示，有湖南雪峰山大花瑤文化旅游有限責(zé)任公司、岳陽縣芭蕉扇業(yè)有限責(zé)任公司、桃源縣明輝文化藝術(shù)傳播有限公司、通道侗族自治縣呀啰耶侗錦織藝發(fā)展有限公司、花垣十八洞戴雅苗繡針織專業(yè)合作社、龍山縣承菊土家織錦有限責(zé)任公司6家非遺扶貧就業(yè)工坊參展。
全國合作電商平臺為“湖南購物節(jié)”集中推出支持政策。淘寶特色商家運營部的淘寶手藝人為此次活動特別推出湖南非遺購物節(jié)好店推薦專場，用于集中展現(xiàn)10余家由湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處推薦的非遺傳承人店鋪?；顒悠陂g還提供手機淘寶穹頂搜索資源支持。
本次非遺購物節(jié)結(jié)束后，淘寶特色商家部對入駐的湖南非遺傳承人淘寶店鋪結(jié)合他們的特點，聯(lián)合淘寶拍賣、直播、眾籌、優(yōu)酷等眾多阿里的兄弟部門，給予更具針對性的支持。比如，聯(lián)合淘寶大學(xué)定期為這部分商家提供定制化的免費培訓(xùn)，幫助他們提升店鋪運營能力。
首創(chuàng)“云上湖南非遺館”
湖湘文化源遠流長，非遺技藝燦爛輝煌。為進一步提升湖南非遺的關(guān)注度、美譽度和影響力，提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護意識，傳承、弘揚湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造非遺保護良好的社會氛圍，結(jié)合當(dāng)前疫情防控常態(tài)化形勢，湖南省文化和旅游廳深入挖掘整合全省非遺資源，突破地理空間限制，在全國首創(chuàng)純VR實物空間“云上湖南非遺館”，讓廣大人民群眾足不出戶就能欣賞湖湘文化、感受非遺魅力。
“云上湖南非遺館”是一家基于云計算技術(shù)的非遺展館，采用三維虛擬現(xiàn)實、VR技術(shù)將線下展會送達云端，通過PC端、移動WAP端、微信端三大端口進館參觀體驗，打造24小時在線、365天忠實守候的多維立體文化空間。這還是一個功能高度融合的交互平臺，集管理、展示、銷售于一體，與京東湖南非遺商城云上互通，一展一銷相輔相成，邊逛邊看一鍵購買，刺激文旅消費，助力脫貧攻堅。
云上湖南非遺館開館之際，湖南省文化和旅游廳特地舉辦“云上拾遺路，守護瀟湘情”第四屆湖南傳統(tǒng)手工藝網(wǎng)上博覽會，近百個傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)美食項目齊聚云上，盡情彰顯湖南非遺的多姿多彩。本次博覽會以“匠”為軸，遵循“見人見物見生活”理念，圍繞“非遺保護 健康生活”主題，布設(shè)“匠品之術(shù)”“匠人之本”“匠心之道”三大展區(qū)，匯集71項非遺、61位代表性傳承人、5所研培院校和4個生產(chǎn)性保護基地，通過文字圖片、音頻視頻全方位、多角度詮釋著傳統(tǒng)手工藝的獨特魅力。全館參觀時長約6小時，云上非遺卡通解說和云上導(dǎo)覽地圖帶著線上觀眾穿越古今，領(lǐng)略湖湘大地的非遺之美。
在這里，每一針湘繡、每一處雕刻、每一項技藝、每一家工坊，都凝聚著湖南非遺傳承人的匠心，蘊含著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力和時代風(fēng)采；在這里，湖南用心講好非遺故事，專心做好非遺展示，誠心推薦非遺好物。接下來，湖南將逐步完成傳統(tǒng)戲劇等更多類別的非遺項目上線入館；深度開發(fā)云互動、云直播功能；引入5G技術(shù)建設(shè)線下非遺VR數(shù)字體驗基地；開展非遺研學(xué)和開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，將云上湖南非遺館打造成為湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的新高地。
打造“非遺＋扶貧”的湖南實踐
近年來，湖南省文化和旅游廳充分發(fā)揮全省非遺資源優(yōu)勢，以非遺扶貧工坊建設(shè)為主要抓手，創(chuàng)新探索“非遺+扶貧”模式，創(chuàng)建了融入當(dāng)代審美的非遺品牌，搭建了扶貧產(chǎn)品通往市場的平臺，形成了新的就業(yè)創(chuàng)收增長極，帶動貧困地區(qū)就業(yè)增收、助力精準扶貧、振興傳統(tǒng)工藝取得了較好實效。截至2020年上半年，全省51個已摘帽貧困縣設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊152家，參與人數(shù)12.9萬人，帶動建檔立卡戶7.2萬人在家門口就業(yè)，助力6.8萬人脫貧。
2016年3月，在原文化部的支持下，繼新疆哈密之后在湘西成立了全國第二家傳統(tǒng)工藝工作站。湘西工作站以苗繡、苗族服飾兩個列入國家傳統(tǒng)工藝振興目錄項目為基礎(chǔ)，串起“公司+非遺傳承人+從業(yè)者”完整鏈條，聯(lián)合七繡坊、金畢果、山谷居民等多家企業(yè)，推出一系列注入湘西元素的民族文化品牌，讓更多的當(dāng)?shù)厝耸芤?。僅七繡坊聯(lián)系幫扶的個體戶年收入可達10萬余元，解決了160余名農(nóng)村婦女就業(yè)，人均月收入達2000余元，其產(chǎn)品多次做為國禮贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。
4年來，湘西工作站將建站重心放在“非遺+扶貧”上，提出并實施了“讓媽媽回家”計劃，共掛牌6個“讓媽媽回家”基地，兩個傳統(tǒng)工藝振興示范企業(yè)，舉辦技能培訓(xùn)100余期，培訓(xùn)繡娘8000余人，創(chuàng)造就業(yè)崗位近4000個，直接帶動相關(guān)人員年增收5000元以上，使得過去的“空殼村”重新呈現(xiàn)“見人見物見生活”的生動景象。現(xiàn)駐站單位北京首創(chuàng)集團還組織傳承人與設(shè)計師對話幫扶活動，并在北京詠園設(shè)立湘西非遺產(chǎn)品展示區(qū)，成為湖南非遺常設(shè)首都的重要窗口。
湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村注冊了“繡色十八洞”苗繡品牌，產(chǎn)品作為中車集團的涉外禮品連續(xù)簽訂了5年50萬元的訂單。桃源縣明輝公司專注桃源刺繡，擁有6處傳習(xí)基地，開發(fā)三類60多個產(chǎn)品，年產(chǎn)2.7萬余件（套）、產(chǎn)值近千萬元，遠銷國外，2015年以來累計培訓(xùn)1200多人次，帶動100多名貧困戶脫貧。
懷化通道與廣州、深圳文創(chuàng)企業(yè)合作，以侗族文化元素為基礎(chǔ)創(chuàng)立“薩歲文化”品牌，開發(fā)產(chǎn)品20個系列100多個品種，在多個景區(qū)開設(shè)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品店，年銷售5000余萬元，帶動當(dāng)?shù)囟卞\織造、蘆笙制作技藝、銀飾鍛造技藝等非遺傳承人群脫貧致富。
2015年以來，湖南省5所院校參與文化和旅游部、教育部、人力資源和社會保障部聯(lián)合實施的中國非遺傳承人群研培計劃，累計辦班50余期，培訓(xùn)學(xué)員2000多人次，超過150名貧困戶實現(xiàn)就業(yè)脫貧，大部分學(xué)員成為傳承骨干。雨花非遺館聚集359個非遺項目、200余名傳承人、萬余種非遺產(chǎn)品，打造了“非遺大舞臺”“非遺夜市”等多個旅游場景，成為省城會客新名片。
吉首乾州古城建有湘西坊能工巧匠園、苗鼓文化傳習(xí)所、湘西苗畫傳習(xí)所、乾州春會展示館、辰河高腔展示館等多個非遺展示展演展銷場所，形成以湘西非遺為主線，集群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)、民間工藝人才培育、旅游商品生產(chǎn)銷售及民族文化保護開發(fā)于一體的綜合景區(qū)，盡顯非遺特色與深厚文韻。
率先出臺《湖南省省級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》
9月29日，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《湖南省省級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》（以下簡稱《辦法》），對省級文化生態(tài)保護區(qū)的申報、設(shè)立、建設(shè)及管理等方面提出具體要求?！掇k法》于10月1日正式施行，是湖南省獨具地方特色的非遺保護制度。
《辦法》分為總則、申報與設(shè)立、建設(shè)與管理、附則4章40條，強調(diào)省級文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)應(yīng)堅持保護優(yōu)先、整體保護、見人見物見生活的理念，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和孕育其發(fā)展的人文、自然環(huán)境，實現(xiàn)“遺產(chǎn)豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益”的目標。
《辦法》明確，對建設(shè)成績突出的省級文化生態(tài)保護區(qū)，湖南省文化和旅游廳予以通報表揚，并給予重點支持。因保護不力或不當(dāng)使文化生態(tài)遭到破壞的，湖南省文化和旅游廳視情況采取提示、限期整改、減少或暫停經(jīng)費補助等措施。對在限期內(nèi)未予整改或整改不力的，報湖南省人民政府批準后，予以摘牌。
湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處負責(zé)人介紹，《辦法》起草歷時6個月，積極借鑒了國家和其他省份的先進經(jīng)驗，先后多次征求相關(guān)省直部門和市州人民政府意見建議，共征求到意見27條，采納20條，開展實地調(diào)研4次，舉行專家論證會2次，組織修改15次。
近年來，湖南各地申報、建設(shè)文化生態(tài)保護區(qū)的意愿日益高漲，湖南省文化和旅游廳以出臺《辦法》為切入點，著力探索文化生態(tài)保護的湖南模式、湖南經(jīng)驗，推動非遺保護事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以滿足廣大人民群眾對于美好生活的新期待。
（湖南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處供稿）
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