2021年端午假期，雖然國內局部地區疫情反復和省內多地出現連續陰雨氣候，但在湖北旅游市場振興發展十項重點措施的推動下，游客出游熱情依然不減，全省文旅消費市場整體保持穩中向好發展局面，呈現出許多新的亮點。
旅游消費市場持續活躍，“引客入鄂”成效初顯
據飛豬數據顯示，今年端午節武漢位列全國熱門入住城市全國前十；百度搜索大數據顯示，恩施在端午假期熱門旅游目的地中名列前茅；攜程發布預測大數據顯示：武漢海昌極地海洋公園位居華中區域前3名周邊景區。
A級景區帶動作用明顯，提質惠民舉措廣受歡迎
全省A級旅游景區提質惠民行動火熱進行，236家景區推出各種惠民讓利優惠措施，84家景區推出171個新項目新產品，380余家景區組織開展1500余場文化惠民活動，節日期間，定期贈送免費門票的景區由18家增加至39家，極大地激發了游客的參與熱情。武漢、黃石、十堰、荊州、隨州、恩施等地眾多景區推出高考、中考學生憑相關證件免費入園或半價優惠等活動，吸引了大批學生游玩，提前進入“暑期模式”。宜昌百里荒景區向武漢市民發放100萬張免費門票，巴東縣各景區聯合推出優惠通票，鄂州蓮花山、西山風景區對外地游客免票開放，隨州西游記公園景區凡購買西游記公園門票即可獲得100游樂幣及免費游玩七十二變動物園一次，襄陽古隆中、宜昌三峽竹海等景區免費向游客送粽子、艾包和咸蛋，高頻次、大力度的景區惠民活動，進一步刺激了游客的消費意愿。為增強游客體驗感，一些景區創新推出一批特色新項目，武漢東湖風景區開啟夜游東湖活動，襄陽唐城景區《大唐風云之端午日志》劇本殺、仙桃沔陽小鎮狄公夜探“劇本殺”等吸引眾多游客參與，宜昌清江畫廊景區上演清江流域首部室內民俗歌舞秀《花咚咚的姐》，大冶龍鳳山試營低空飛行體驗項目，隨州炎帝神農、黃石天空之城、十堰市龍王埡茶等景區將叢林穿越、彩虹滑道、卡丁車等系列網紅娛樂游戲項目打造成實體游玩項目，深受游客歡迎和追捧。
紅色旅游人氣高漲，端午民俗文化活動豐富多彩
隨著建黨100周年紀念日臨近，端午假日又遇上“文化和自然遺產日”，全省各地紛紛組織開展形式多樣的主題文旅活動，“文化+旅游”業態更加豐富多樣。湖北省文旅廳在湘鄂西革命根據地洪湖市瞿家灣舉辦2021年文化和自然遺產日湖北省主場活動暨《荊楚大地紅旗飄——湖北革命文物圖片巡展》，節日期間游客絡繹不絕；組織全省非遺網絡店鋪在淘寶、京東、拼多多等電商平臺參加“非遺購物節”活動，26件非遺精品參加文化和旅游部“百年百藝·薪火相傳”中國傳統工藝邀請展。武漢市辛亥革命博物館、八路軍武漢辦事處舊址等舉辦“光影記憶中的黨史——慶祝中國共產黨成立100周年電影海報展”“潛龍臥虎——抗戰時期的中共隱蔽戰線”等展覽，荊州推出“重走初心之路•重溫湘鄂西革命歲月之旅”等五大主題共15條紅色旅游線路，鄂州市開展“百年大慶·砥礪前行”慶祝建黨100周年原創節目展演活動，廣大游客以特別的過節方式在紅色文化氛圍中感受家國情懷。湖北省博物館舉行“文化溯源 品位端午記憶”2021端午節系列主題活動，武漢兩江四岸以“端午安康、國泰民安”為主題上演燈光秀，宜昌秭歸舉辦2021年屈原故里端午文化節和“宜荊荊恩”城市群龍舟邀請賽，荊州方特東方神畫主題樂園、園博園推出粽趣市集、DIY艾草花束、佩香囊、贈送《楚辭》讀本等極具民俗氣息的體驗活動，仙桃市沔陽小鎮推出龍舟劃玩、釣粽子、拼龍舟、縫香包等體驗活動，讓游客充分體驗了湖北濃厚的端午文化。
文旅服務品質不斷提升，文明旅游成為新風尚
節日期間，湖北省100多支志愿服務組織和文藝團隊共11000多人次，在140余家景區開展“雙進雙促”活動，惠及游客37萬余人次。武漢市文旅志愿者在八七會議會址紀念館、中共中央機關舊址紀念館引導游客有序參觀，傳播紅色文化，成為一道亮麗的風景線。宜昌市組織百名文旅志愿者進景區開展志愿服務，為老年人專設服務窗口和服務崗。全省星級飯店積極開展“雙優”服務行動，襄陽市、黃石市組織星級飯店推出綠色通道、微笑接待、免費泊車等一系列優質服務和代金券贈送、會員卡充值、特惠套餐等一系列優惠活動，提升游客旅游消費體驗。廣大游客主動佩戴口罩，配合掃碼測溫，嚴格遵守公共秩序和景區注意事項，參觀游玩秩序井然。
主流媒體聚焦湖北，新媒體平臺宣傳有聲有色
文化和旅游部門重點圍繞引客入鄂、景區提質惠民、紅色旅游、民俗旅游等選題，發動各級新聞媒體、旅游景區、旅行社等，采取“圖文音視”等方式對假日文化和旅游市場進行全方位、多角度、立體化的報道。6月12日端午假期第一天，中央電視臺新聞聯播欄目報道了湖北仙桃、秭歸等地龍舟賽端午習俗和恩施野三峽、地心谷等荊楚大地靈秀風光，《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》等多個新聞欄目報道了湖北恩施大峽谷、仙桃沔陽小鎮、咸寧市崇陽縣等地的民俗活動。6月13日，《人民日報》頭版重點報道了我省舉辦的“荊楚大地紅旗飄——湖北革命文物圖片巡展”活動；新華社以“弘揚端午文化 厚植愛黨情懷”為題關注報道了屈原故里端午文化節盛況。湖北日報頭版、湖北衛視新聞聯播和新聞十分、湖北之聲、楚天都市報等省內主要媒體發稿30余篇，重點報道了湖北紅色游、鄉村游、民俗游等新項目以及提質惠民的新舉措。人民網、新華網、湖北發布、湖北日報網、長江云、極目新聞等網絡媒體平臺，以及今日頭條、百度、抖音、新浪等新媒體平臺，及時運用圖文、視頻等短平快的形式，及時報道了省內各地、各大景區端午假期的文化和旅游情況。各地文化和旅游部門利用當地媒體、巧借抖音等網絡媒體及時快速報道當地端午假期惠民舉措、文化活動和旅游盛況，營造了濃厚的節日氛圍。
嚴格落實防控措施，市場秩序安全平穩有序
全省各級文化和旅游部門從嚴從實抓好安全防范各項工作，確保人民群眾和廣大游客過一個歡樂祥和的節日。節前，省文化和旅游廳組織舉辦全省文化和旅游安全工作培訓班，聯合省體育局、消防救援總隊等部門組成5個工作組，對各市州文旅場所常態化疫情防控和安全生產工作進行明察暗訪，督促整改發現的各類風險隱患。6月14日晚，組織召開專題會議，貫徹落實全省安全生產工作緊急視頻會議精神，按照省委書記應勇關于“深刻吸取教訓，舉一反三，全面深入開展全省安全生產隱患排查整治”的重要要求和省長王忠林的工作部署，結合文旅行業特點，對徹底排查消除全省文旅場所各類風險隱患進行安排部署，并及時印發《關于做好當前全省文化和旅游安全的緊急通知》，督促各地切實抓好落實。假日期間，全省文化和旅游部門共出動執法人員8901人次，檢查經營單位3637家，整改問題隱患319處；全省文旅行業沒有發生重大旅游服務質量投訴事件、安全和疫情防控事故以及負面社會輿情。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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