2021年國慶假期，天氣晴好。湖北各地堅持疫情防控和安全生產不松懈，豐富旅游產品供給有創新，宣傳引導文明旅游成風尚，全省文化和旅游市場消費供需兩旺、服務優化、品質提升、安全有序，媒體聚焦湖北、游客打卡湖北成為靚麗風景。據統計，全省國慶假期旅游人次6377.4萬，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創歷史新高。攜程大數據顯示，從旅游人次熱度來看，湖北省全國排名第9位；武漢市成為國慶假期全國十佳熱門旅游目的地第9位。
旅游市場消費活躍
湖北深厚的人文底蘊、優美的山水風光和疫后重振、充滿活力的繁榮景象，使湖北成為極具吸引力的旅游目的地；上半年省四大家領導帶隊赴全國四大區域十大城市開展旅游宣傳推介，全省A級景區提質惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級飯店“雙優”三大行動產生持久帶動效應；節前組織長江中游三省旅游消費大聯動和集中發放旅游消費券帶來市場熱烈回饋；一批新推出的旅游項目特別是夜游產品受到市場熱捧；首屆中國（武漢）文化旅游博覽會預熱宣傳吸引國內外關注目光，打卡湖北成為熱門選擇。
全省A級旅游景區人氣旺盛。通過增加景區產品供給和二次消費多樣化選擇、提升服務質量，全省A級旅游景區假期共接待游客1344.8萬人次、實現旅游收入28.6億元，同比2019年分別增長13.3%、27.35%，增幅高于總接待量和總收入。
一批市州旅游發展增勢強勁。十堰、荊州、孝感、咸寧、隨州、潛江、天門等地2021年的游客總人次、旅游總收入，以及A級景區接待人次、綜合收入比2019年同期實現大幅增長，其中荊州、孝感、潛江、天門等地接待游客人次和旅游總收入均超過20%。
星級酒店出租率穩步提升。全省396家星級飯店平均出租率67.87％，較2019年、2020年同比提高6.73%、12.93%。美團提供的國慶假日數據顯示，截至10月6日，湖北旅游消費同比2019年增長4.0%，其中景點門票增長1.83%，高品質酒店一房難求。
創新項目夜游產品受到熱捧
鄂旅集團推出一批新的旅游項目和產品大受歡迎，共接待游客113.3萬人次、實現營業收入 2.1 億元，較2019年同比增長22%、82.2%。節前，省文化和旅游廳發布了我省旅游精品線路和長江中游三省跨省旅游線路產品，推出了十佳紅色旅游經典景區、“田園牧歌”“自然野趣”“詩畫水鄉”“古城新韻”等10條“村游”精品線路，以及“橙風破浪”“橙心橙意”等10條湖北省柑橘采摘線路，優化豐富游客出游選擇。漢口里商業街、襄陽市唐城景區、荊州楚王車馬陣景區等地分別編排上演大型戶外實景劇本殺，吸引廣大游客互動體驗；鶴峰屏山景區、咸寧市陸水湖風景區國潮風創意主題街區、黃梅東山小鎮融合現代光影技術演繹的黃梅戲和黃梅挑花等新晉網紅項目；隨州炎帝故里推出了菊花展、燈光秀、煙花秀、根雕展”，以編鐘為主題開展“神韻隨州，一見鐘情”10余場品牌宣傳，假日期間三趟“隨州號”旅游專列直達隨州。
湖北省政府出臺《促進夜間文化和旅游消費若干措施》，各地積極發展夜游項目，增強消費活力。武漢市28個夜游重點區域和項目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產品和璀璨長江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區通過“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場景，“知音號”推出沉浸式實景互動游戲《特殊身份之破浪者》，13艘長江游船共出動289班次、接待游客4.5萬人，豐富了城市夜游魅力。襄陽市唐城景區打造夜游項目《大唐倚夢》，宜昌市車溪景區推出山水夜游演藝秀《夢回車溪》，仙桃市沔陽小鎮編排情景劇《千里送鵝毛》，陽新仙溪花廊景區推出沉浸式夜游體驗活動，均受到廣大游客點贊好評。
文旅消費券激活消費潛力
今年國慶假期前，湖北文化和旅游互聯網平臺品牌館以及鄂旅投“一部手機游湖北”平臺正式上線，我省宣布將集合發放政府+平臺的湖北文旅消費優惠券共3000萬元，鄂旅投還將發放1000萬元文旅消費優惠券，總額達到4000萬元。9月29日，首批湖北文旅消費優惠券正式發放。
國慶期間，許多游客紛紛登錄湖北文化和旅游線上品牌館，爭搶領取湖北文旅消費優惠券，精選省內旅行社線路產品、A級景區門票和星級酒店住宿產品，來到我省各大景區、星級飯店消費。
攜程大數據顯示，假日期間OTA平臺湖北省旅游人次達746.4萬人次，旅游消費達11.21億元， 訂單量達353.7萬單。黃鶴樓、荊州博物館、武漢海昌極地海洋公園、木蘭草原、恩施大峽谷、荊州方特東方神畫、中國唐城、武當山風景區、武漢歡樂谷、武漢兩江游覽（夜游長江），成為省內最熱門景區。
同程平臺大數據顯示，該平臺國慶假日共發放湖北文旅消費券紅包約15.27萬份，消耗紅包金額共計64.32萬元，其中A級景區消費券紅包最受歡迎，共發放39.97萬元。活動預計拉動湖北酒店住宿、景點門票、旅游線路、交通出行等總體消費超過1.6億元。
美團數據分析，美團平臺國慶節前共發放文旅消費優惠券約5.5萬張，總金額238.74萬元，消費帶動比近9.19。
湖北文旅消費券在OTA平臺發放的有效引領，有力吸引了省內外游客打卡景區、出行游玩，激活了湖北文化和旅游消費潛能。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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