領略祖國山川大美中國、跟著端午文化盡享舌尖美味，在剛剛過去的端午假期，國內文旅、餐飲、零售等市場需求增長、人氣旺盛，夏日消費活力涌動。蘊含著濃郁傳統文化氣息的民俗體驗游受到游客格外歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統的端午習俗被賦予新的意義和生命力，點燃了民眾的消費熱情。

 

        特色活動豐富，消費場景多樣。將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富文旅融合新場景。購物平臺上，南瓜、荷花、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目，由菖蒲、艾葉與其他花草搭配而成的新式花束令人眼亮。國潮盛行之下，端午節期間五彩繩、艾草、香包香囊等既保留傳統元素，又融入現代審美，產品供銷兩旺，給人們帶來新鮮感、文化味，持續激發出節日經濟澎湃活力。

 

       一枚粽子，也能打通鄉村振興之路。山西省呂梁市臨縣的青塘粽子，是遠近聞名的特色食品，強龍頭、補鏈條、建集群、育生態，通過技術升級，擴大銷售半徑，成為持久性的特色產業。村民在粽子廠打工包粽子，月收入可達上萬元。

 

        無龍舟，不端午。龍舟競渡已盛行2000多年，深具沸騰效應。各地龍舟不斷推陳出新，“南舟北移”速度加快，并成功“劃”向世界，成為日趨國際化的競技運動。在日本長崎、橫濱，常見龍舟競渡盛況。在英國，這一賽事“圈粉”無數。今年的端午前，荷蘭僑界舉辦龍舟節；德國舉辦首屆法蘭克福國際龍舟友誼賽。端午節賽龍舟向世界展示獨特魅力，彰顯當代中國的文明追求與精神風貌。在龍舟競渡背后，是一條長長的產業鏈，能帶來巨大的社會效益和經濟效益，目前我國現有與龍舟相關的企業970余家。

 

       傳統文化傳承與文旅產品創新，成為拉動消費新“引擎”。大批游客選擇本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目受到青睞，文化場館、商業街區成為游客的主要游憩空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區，因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，持續激放消費活力。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

  

       “非遺+”成為人們旅游熱門選項。同程旅行數據顯示，非遺民俗游、龍舟觀賽等是端午假期最熱門的出游主題。飛豬有關負責人介紹，泉州簪花旅拍、貴州西江千戶苗寨小團游等，深受消費者歡迎。攜程平臺端午假期入境訂單同比增長115%，海外游客熱衷體驗中華傳統民俗文化。非遺是人們生活和勞動的智慧結晶，伴隨著時代變遷煥發新生。國風、國潮與傳統節日結合，已成為新的消費抓點。非遺民俗、傳統文化融入現代文化生活，為人們提供更多心靈滋養與精神力量，也為假日經濟創造了新的增長空間。

 

        傳統節日歷久彌新，得益于不斷自我更新。堅持守正創新，就能開辟新空間。香包、手繩、艾草裝飾品走俏，新中式服裝成為新潮，非遺表演精彩紛呈，文博館文化IP“上新”等等，是熱愛并注重傳統文化傳承和創新的結果，張揚了傳統節日所蘊含的文化自信力。找到傳統和現代的交集，不斷打造承載文化內涵的時代載體，傳統文化就能煥發新的時代光彩。（張全林）

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