8月18日，由中國汽車工業協會主辦，汽車之家承辦的“818中國汽車新消費論壇”在湖南長沙國際會展中心召開。現代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經理李峰發表《迎接下一輪新消費》的演講。
現代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經理李峰
以下是發言內容：
我們習慣用70、80、90后來劃分時代，雖每一個時代都是一類新人類，但是對于乘風破浪的90后、00后來說，社會也給了他們一個新標簽——Z世代。
Z世代成長于互聯網時代，具有國際視野，他們獨具顏值、創意、社群、價值四大核心需求，正在塑造新消費生態。
首先，顏值至上，設計已經成為Z世代消費的第一驅動力。前浪們講究功能、注重實用，對于后浪來說首先看臉，好看是王道，顏值是正義。
其次，創意為本，是Z世代永恒的追求。在改革開放紅利下成長起來的Z世代，天生具有國際視野，他們有大國崛起的國潮自信，也縱情小眾品牌和限量單品。
此外，社交圈層是Z世代的星辰大海，前浪們經歷了從農村到城市的拼搏，但是對Z世代來說都市就是他們的主場，而這一屆斜桿青年，術業專攻、興趣廣泛，形成了各種各樣的社交圈。
最后，滿足價值是Z世代始終不變的定律，他們也樂意接受數據、算法的分析，迎合自己的喜好，物質豐富的程度也讓年輕人無需在價格、品質、功效上做出取舍。
品牌向上，就是讓消費者重新發現起亞。對東風悅達起亞來講，過去18年在中國的發展，我們有過很多高光時刻，隨著形勢的變化，這兩年也在經歷著發展低谷。隨著市場形勢變化，去年我們對新形勢、新消費比較深入地進行了研究和分析，在現代起亞總部，立足中國核心品牌方向的指引下，制定了全面的變革調整戰略，向上突破，重回主流賽道。
品牌向上對于東風悅達起亞來講就是抓住一切機會，集中全身的力量，用全新的價值去滿足Z世代消費新需求，這不僅讓起亞發現價值，以更高的產品價值、美學價值、細節價值，來打造更加優秀的產品，更讓用戶發現起亞，用前沿的技術、潮流的設計、時尚的溝通、貼心的服務與年輕人對話，心脈相承，讓每臺車成為年輕用戶的Dream Car。
設計在線，為Z世代打造“出色”顏值擔當。設計是我們傳統的基因和傳統的優勢。起亞始終以顏值正義，彰顯個性，作為產品設計體驗的原則，給年輕消費者帶來標桿性的審美體驗。下個月即將上市的凱酷，就是給Z世代打造的一個Dream Car。作為品牌旗艦車型，用青春主義的美學設計帶來新的美學價值，以顏值凈化，給年輕人一臺C位出道的潮品好牌。
東風悅達起亞K5凱酷
硬核科技為Z世代打造價值之選，這次要推出的全球獨創的第四代發動機技術，實現了在智能控制領域的新突破，實現性能與燃油效率的同步提升，而且更環保，廢氣排放減少12%。除了CVVD科技，我們還把第三代的i-CMP平臺導入中國，在駕駛性、舒適性方面有顯著的變化，帶來全面提升的駕駛樂趣和極致的乘坐體驗。
此外，圈層社交，為Z世代打造一站式互動平臺。隨著Z世代成為消費主力和線上接觸習慣的強化，今年我們正式推出起亞小程序，探索數據營銷，給年輕消費者提供在線探車、參與品牌活動、粉絲互動的機會和平臺，在數字觸媒時代提供場景化的全新體驗。
未來我們計劃引入運營的理念，為90后用戶打造圈層，線上線下、生活、產品、品牌全打通，給Z時代用戶帶來不一樣的體驗。
最后，創新營銷，為Z世代創造個性時尚新體驗。東風悅達起亞全力推進品牌年輕化，抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住新潮流，打造出品牌不一樣的外延，把時尚與東風悅達起亞的產品和消費者結合起來，實現品牌向上突破。
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